Ein Wohnmagazin als glaubwürdiger Werbeträger

Neue Werbewege in Brandenburg/Havel

Die Situation
Die 75.000 Einwohner große Stadt Brandenburg an der Havel hat eine sehr zersplitterte Wettbewerbssituation. Genau 6 Wohnungsunternehmen mit über 1.000 WE tummeln sich am Markt. Entsprechend umkämpft sind auch die Werbemedien, die aber ihrerseits nicht mit Qualität glänzen und über ein schlechtes Image verfügen. Eine erfolgreiche Positionierung der Marke WBG ist so nicht möglich. Die WBG Brandenburg, die größte Genossenschaft der Stadt mit ca. 9.000 Wohnungen, beauftragte netpr mit der Lösung des Problems. Wichtig war der WBG-Marketingabteilung unter Führung von Katja Graßnick die Eigenständigkeit des Formates. Schon in der Hand sollte der Leser den Unterschied erkennen.

Das Konzept
Entstanden ist das zweimal jährlich mit einer Auflage von 35.000 Stück erscheinende Wohnmagazin „Cafézeit“ im halbrheinischen Format mit 40 Seiten. Sozusagen das „Schöner Wohnen“ für die Havelstadt. Es wird nicht nur WBG-Themen beinhalten und sich mit der Einrichtungsthematik von den Tages- und Wochenzeitungen abgrenzen. Das Konzept macht auch eine Kofinanzierung von 50% durch Werbeeinnahmen möglich, die hochwertig produziert, das Magazin bereichern werden. Die Affinität des netpr-Teams zum Thema Wohnen ist hier die ideale Grundlage für ein hochwertiges Wohnmagazin.
Vom Ergebnis können Sie sich hier ab Ende April ein Bild machen.